飞越从教育开始 --《服装时报》专题
曹然，清华大学美术学院服装设计专业毕业，其间曾在英国中央圣马丁艺术设计学院学习服装设计，毕业后前去意大利马兰欧尼攻读服装及陈列设计专业研究生?熏之后就职于意大利一家服装公司，从事陈列设计工作，现在中赫时尚任陈列设计专业橱窗陈列创意课程教师。D:Dn$] j D
由于曹然不愿意透露私人电话，我们之间的联系都是通过校方（中赫时尚）进行的。我猜想她应该是个行事低调、带点高傲的设计师，与她的见面却是另一番景象，她的年轻靓丽出乎我的意料。简短的自我介绍之后，初识的拘谨很快就被投机的言语打破，她对时尚的敏感和开朗的性格使我们的采访更像是朋友之间针对陈列这个话题的一次聊天……_2^?/p&vZ7D?
记者：你从前是学服装设计的，是怎样的机遇让你接触到陈列并且决心去从事这个职业的呢？Ug| V:p|
曹然：我是在去意大利留学时接触到陈列设计这门艺术的。在欧洲，陈列设计是很重要的一门学科，当时觉得很新鲜，后来慢慢发现陈列是把艺术与商业完美结合的一门学问，就感兴趣了，所以开始注重这方面的学习，毕业后选择了从事这样的工作。
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记者：在你眼中，欧洲的陈列是什么样子的？我们应该从中学习什么？
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曹然：在英国、意大利以及一些欧洲国家有很多的老建筑，许多品牌把店面开在这些临街的老建筑里，而这种形式最重要的部分就是橱窗，所以橱窗就成为他们最主要的陈列形式。h4u)O'n'd3JT){
欧洲是时尚产业的发源地，整个行业都走在前列。它们非常注重将艺术性、品牌形象、品牌文化和销售目的结合起来，简单地说，就是他们更重视品牌的营销，而不是促销。包装一个品牌就像包装一个明星，千人一面的明星肯定不能成为巨星。我们可以把品牌看作是一个明星，根据它的个性来进行包装，整个包装的过程就是通过视觉营销的手段传达给消费者的，其中最直观、受众面最广的就是陈列设计。当大家都能够通过陈列分辨出不同的品牌时，我们的品牌就真的发展起来了。
记者：相对于国外，国内的陈列显得有些初级，你现在做这方面的教学工作，对此有什么体会？w{ @+E y K$sP_
曹然：其实陈列设计没有初、中、高级，只有达没达到目的。国内的陈列好像就是漂亮，某一家用了水晶灯，结果附近家家都用水晶灯，完全不管品牌的风格是否符合。品牌的形象风格是非常重要的，像ＤＩＯＲ，就是前卫、性感，ＰＲＡＤＡ，就是高雅，不同的风格，陈列就要表达不同的东西。国内的品牌，更像是一个“商号”，缺少内涵和文化，这中间很大原因是国内在这方面的教育不够。
记者：这就是说我们的差距还很大，很难达到国际水平？w~Zw7G
曹然：我不认为我们就差了很多，只是我们一直都没有好的平台来施展和发挥。国内讲到陈列就是为了销售，现在是个性时代，如果不能建立品牌忠实消费就谈不上销售，即便是有利益也是短期的，这对树立品牌形象很不利。所以我们在教学中很注重学生的实际操作能力，尽量给他们创造一个良好的平台。0~j ]$fJk b
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记者：那你觉得陈列要怎样达到目的？怎样的陈列才是好的？9pK r"} n!FX[
曹然：其实陈列不是要多复杂多奢华，一个很细小的设计就能有非常好的效果。我在意大利的时候，看到一个类似于“ＯＮＬＹ”的品牌夏季的橱窗，铺了人造的草坪，一个货架上随意的搭了一些该品牌的衣服，旁边一站一坐两个模特，最重要的角色是一个塑料的浇花水壶，一下子就营造了一个家庭后花园的气氛。在意大利，假期去海边度假是很重要的生活方式之一，把皮肤晒得黝黑在意大利是很时髦的事情，而学生们是没有钱去度假的，所以假期中，想要做“日光浴”，最好的场所就是家里的后花园，这个品牌的陈列抓住了年轻人的心理，所以它的这个陈列是成功的。
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记者：能描述一下陈列与服装之间的关系吗？"Fa*Y7L;P0?W
曹然：他们之间是创造梦想和实现梦想的关系。人们真正购买的是非常实用的服装，而在人们心里，他们要购买的是一个完美的形象，一种理想的生活方式。陈列就是要通过各种手段创造出一个理想的形象甚至生活方式，再由具体的每件衣服来实现它。比如说，在橱窗里我们可以让模特穿上很多条裙子，戴上很多条细腰带，去制造一个繁复的波西米亚形象，但是在消费者实际购买的时候，可能买的只是其中的一条裙子或者腰带，这就是通过创造梦想来吸引顾客。
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记者：目前国内的服装市场品牌过多，很多企业是靠批发而不是靠零售赚钱。即使有些企业认识到陈列的重要性，很用心地去做旗舰店或者直营店的陈列，落实到下面的代理商加盟商，就会由于各种原因打了折扣，在这种情况下，陈列培训的市场前景究竟如何？ *[ a*n)L E+D2U"X6Q
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曹然：陈列设计的发展应和企业或品牌的发展是同步的，一个不注重陈列的品牌或企业不可能在零售领域取得很大的成就。至于陈列设计的贯彻，就需要有一个标准化的体系来完成这之间的交流，就像服装的样板和工艺说明，都是保证完成品“不打折”的规范，有了量化的标准就不会有这种情况了。
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陈列设计的教育市场是很大的，从企业的缺口就可以看出来。拥有陈列设计师的企业占中国企业总数的比例小得可怜，但是拥有销售终端的企业，都需要陈列。如果不甘于落后，就应该从现在开始重视陈列，建立陈列团队，招收专业的学生，或像很多企业一样，与好的培训机构建立合作关系，定期招收高素质的学员。
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记者：现在许多院校陆续开设相关的陈列课程，各种国内外的培训机构也相继涌现，这当中水平参差不齐，作为一个学生，怎样鉴定学校的实力呢？
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曹然：第一，明确自己是想学习一门技术还是想成为杰出的陈列设计师。第二，讲师是否专业，课程设置是否完整，实际动手操作也很重要。第三，该机构培训教育的理念。第四，该机构所取得的成绩。过去学员的去向以及专业人士的认可程度。
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记者：严格的说，国内目前做陈列培训的老师多是像你这样有国外留学的背景，或者就是在企业中全凭摸爬滚打得来一些经验，在这种情况下，培养出来的学员能够很快进入角色，成为真正的陈列师吗？{ p0z(kq+G!s#L
曹然：所谓师傅领进门，修行在个人。我教给学生的是一个修行的方法，之后就要靠学生自己不断积累学习，没有人可以一劳永逸，但创造力是永恒的主题。目前我送走的毕业学员在很多企业做陈列设计师，依靠的不是技术，而是艺术创造力。只有让企业看到陈列设计所带来的价值，才会认同你的能力。这取决于讲师、学校、学员多方面，是综合水平的表现。JnAz\2r%~
记者：你预测２００６年国内陈列将会有怎样的发展呢？
曹然：陈列设计行业在２００６将迎来更多的学习、就业者，学习陈列设计的人群将逐渐趋向高级人才，更多的高学历人才将加入这个队伍。5i H"i7ArWf:k
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陈列设计也将更加具体化、专业化。例如让学员有机会去国外著名设计学院学习，开阔眼界，使我们的学员更加国际化。
另外，陈列师将要拉开档次，企业也会越来越重视，并且开始动手去做。企业品牌文化的建立不是一朝一夕的，那我们就先解决品牌的实际问题。企业带着问题来，我们具体问题具体分析，先改善企业陈列的现状，再逐渐把品牌文化深入人心，培养客户对品牌的忠诚度。这是目前国内企业最好的发展途径。(黄 璜) [url]http://club.chinaren.com/70266434.html[/url]
"[原创]fb之疯狂橱窗陈列设计师训练" 看看哈 ~~~ 今天你顶贴了吗？哈哈
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