从流行趋势看我国保暖内衣行业发展(页 1) - 针织交易 - 中国时尚论坛 |服装论坛|模特论坛|服装|服饰|女装|时尚|服装设计|时装

lzhjim 发表于 2005-4-23 21:59

从流行趋势看我国保暖内衣行业发展

作为中国针织行业中一大特色的保暖内衣业，经过近10年的发展，已从原有的自发竞争模式，经过散乱时代的洗礼，进入寡头经济时代。如何保持保暖内衣业的可持续发展，迅速提升行业核心竞争力，亟须对整个行业进行有序的系统整合，同时也需要对整个行业态势进行引领。3月29日，由中国针织工业协会首次举办的保暖内衣行业流行趋势发布会上，赛洋国际集团旗下的北极绒品牌作为保暖内衣行业流行趋势的发布人，对2005年保暖内衣的发展趋势从各方面进行了详细的预测，吸引了业内人士的广泛关注。^B+aw#q&\Q/Z
　　从萌芽走向成熟
　　我国保暖内衣行业从1997年开始萌芽，1998年进入市场化运作，走过了9年的发展路程。纵观保暖内衣行业发展，可归纳为三个阶段。第一阶段是从1998年到2000年的第一次保暖内衣大战，行业态势主要围绕俞兆林、北极绒、南极人三大品牌的&amp;quot;三强鼎立&amp;quot;局面进行，以多层絮片复合保暖为核心，先后出现了300多家企业共同竞争的格局；从2001年至2003年，随着保暖内衣新格局的形成，除了北极绒、南极人保暖内衣品牌外，还有帕兰朵、纤丝鸟、暖倍儿等新生时尚品牌和以高科暖卡、中科暖卡等新生科技品牌组成的多元化品牌，以非絮片类、起绒拉毛技术为代表，并首次出现了&amp;quot;卖赠形式&amp;quot;的保暖内衣大战；2005年，保暖内衣业进入发展的第三个阶段，赛洋国际集团总裁吴一鸣在发布会上用14个字预报了这个阶段的特点，即&amp;quot;风险与机遇并存，困难与挑战同在&amp;quot;。他说，如今我国的保暖内衣业已完全进入了理性消费时代，近10年的发展实践证明，保暖内衣行业经受住了市场和消费者的考验，具备了稳固的品牌基础、市场基础和消费基础，未来的保暖内衣行业将是稳定的行业、可持续发展的行业。
　　新一轮竞争预测4\*gct#Ac"|$o
　　在分析2005年保暖内衣行业品牌竞争格局、品质风格、结构纤维、价格价值等的走向时，吴一鸣认为，行业品牌竞争格局将集中在10个企业、12个品牌上，他们将集中掌握70％～85％左右的市场份额，全行业生产量将在1200万套～1500万套，销量预计达到1000万套～1200万套左右，销售收入预计在10亿元～13亿元，商业销售收入预计可达到20亿元～30亿元，余下的15％～20％市场份额将被20～30个厂家划分，行业销售率预计将达到80％，企业竞争类型也将划分为OEM品牌运营企业、生产企业、诸侯品牌企业和四季内衣（含部分保暖产品）企业等四大类，主体销售企业将集中在上海、江苏、浙江，销售量将稳重有升，北京企业预计平中有降。o1}B)V6p9VR
　　在品质风格上，今年的保暖内衣将集中在大众型风格、时尚型风格、科技型风格三大类，产品款式设计如大领口设计、蕾丝花边的修饰、面料图案及织物表面花纹，都将会得到充分运用。在颜色选用上，内衣面料在色调上将以明快为主，酒红、橘红、玫红等亮色将有不俗表现，紫玫红、麻灰、黑和本白等颜色仍会流行，预测今年服饰主要流行色为白色、蓝色和绿色，冷色调将在保暖内衣色彩中较为流行，例如蓝色尤其是深海蓝或暗色的蓝。与此同时，随着《针织保暖内衣行业标准》的实施，保暖内衣企业的竞争将更多的集中在产品的保温率、起球率等几个关键点上，尤其是保温率。$iK!VBYg
　　更注重科技与天然结合
　　在纤维结构上，2005年的针织保暖内衣将在第一阶段絮片类和第二阶段非絮片类产品的基础上，将出现絮片类和非絮片类结合的产品出现。同时，今年的保暖内衣将更注重体现科技与天然的结合，特别是在产品的保暖性和舒适度上，天然纤维中彩棉会作为新成员补充进来。
　　在价值价格上，受2004年价格大战的影响，保暖内衣零售高价今年将不可能出现，保暖内衣产品将以中端产品为主，高端产品和低端产品所占比例将会大大缩减，预计高中低端产品比例将为2：5：3，单品价格将维持在250元以内（非买赠价），高端产品在180元～250元，中端产品在150元左右，低端产品在69元～99元之间，中端产品将是销售重点。
　　因此，提高保暖内衣企业的利润率和产销率，通过产品差异化提高企业自身的竞争力，杜绝行业情绪化、极端化、无序化、自践化的不正当竞争，倡导企业间合作化、创新化、发展化的竞争，使保暖内衣行业真正走向良性发展的轨道，成为保暖内衣企业的共同心声。

斑斑发表于 2005-4-26 22:20