黛比-菲尔普斯身着CHS的服装接受媒体采访
******[img]http://i1.sinaimg.cn/lx/news/2008/0910/U2075P8T1D765571F62DT20080910075625.jpg[/img]******[align=center]黛比-菲尔普斯身着CHS的服装接受媒体采访[/align]A$L b*[2HN7N
******[img]http://i1.sinaimg.cn/lx/news/2008/0910/U2075P8T1D765571F75DT20080910075625.jpg[/img]******[align=center]CHS的网站上“黛比-菲尔普斯系列”中的女装[/align]&aL5a,B.t
[b]母子俩同签一家经纪公司，但代言费不在一个级别上[/b]
美国女性服装品牌零售商Chico's FAS(CHS)近日宣布，已同黛比-菲尔普斯签订了品牌代言协议。迈克尔-菲尔普斯在[color=#000099]北京奥运会[/color]上总共夺得8枚金牌。黛比作为冠军的母亲，在看台上为儿子加油时穿的正是CHS的服装。 q#o ]%L"R \~#O v
[b]代言人转向“真实”人物[/b]
这桩品牌代言交易反映出，目前主流时装公司正希望充分利用现实生活中的公众人物来做宣传。黛比今年57岁，是个中学校长。她长期以来一直在CHS设在马里兰州道森的店里购买服装。为了北京之行，她从这家连锁店买了不少服饰。
从现在开始的一年时间里，黛比将出现在CHS邮购目录等营销活动中。她将在公共场合身穿CHS的服装，录制名嘴奥普拉的脱口秀节目。据估计，黛比从中获得的报酬至少将有十几万美元。
可以看出，CHS正在将其代言人转向“真实的”人物。高端时尚品牌多年来都是将珠宝服饰借给或送给明星和社会名人，寄希望于他们会身着这些服饰拍照。但近年来，一些日常服装制造商也加入到这场热潮中。他们也向名人赠送服饰，并宣传哪位名人选择了它们的品牌。
黛比不是名人。但奥运会期间，她一次次地出现在晚间电视节目中。此时，CHS正深受销售额下滑的困扰。该品牌的管理层很快注意到，黛比穿的正是自己的服装。在得到许可后，公司在网站上开辟了“黛比-菲尔普斯系列”专版，大肆宣传她的选择。随后，他们开始同黛比洽谈代言协议。 *n#ypI y7H u
此前，CHS旗下子公司曾在6月份发布的新闻稿中透露，米歇尔-奥巴马曾在美国广播公司(ABC)的节目中称，她当时穿的售价148美元的印花裙就是从CHS的一家店里购买的。当时，CHS公司大受鼓舞。因为对购物者来说，现实生活中的女性对她们显得真实。 :`0X V#o4j C5W
一名美国时尚公关公司主管詹姆斯-拉弗斯说，CHS与星妈黛比签订代言协议是个恰当的选择。但如果时尚公司都跟风，把明星的配偶、其他家属或朋友都拉来做宣传的话，未免有过犹不及之嫌。
[b]关注政治人物的穿着[/b]
总统大选年，一些男士品牌也正试图大力宣传候选人或其他官员的服装选择。一些男装品牌分别因为拜登、奥巴马和切尼而声名大振。
但这些品牌也认识到，鼓吹男性政治家对服装的选择可能让他们显得浅薄愚蠢。Hartmarx的公共关系主管曾向媒体发送有关奥巴马和切尼购买其服装的电子邮件。但其首席执行长霍米-帕特尔说，我们不会对此作公开宣传，或是大加利用。
[b]星妈代言很有效[/b]
黛比-菲尔普斯说，其实她成为CHS的顾客已经有6年了。在2004年的奥运会上，她就曾穿过该品牌。她说，接到CHS的邀请电话，令她感到惊讶和兴奋。她说，代言一家你信任，你真正喜爱的公司是多么荣幸啊。据悉，曾经有有数百名CHS的顾客打电话或发电子邮件到其位于佛罗里达州的总部，称他们注意到了黛比在北京身穿该公司的服装。
据透露，目前这家女装零售商正在考虑将业务重点重新转向婴儿潮时期出生的核心顾客身上。CHS的品牌总裁米歇尔-克劳狄尔说，一直有人担心谁是CHS的核心客户，现在问题已经有了答案。自从“黛比-菲尔普斯系列”服装被列入商品名录后，CHS销量有了明显增加。
目前，黛比-菲尔普斯已同儿子的经纪公司签约。奥运会闭幕式期间，她身穿CHS女装出现在一条强生公司的广告片中。不过她说，“我的代言费与我儿子相比不在一个级别上。”到目前为止，迈克尔-菲尔普斯已经接到了100多万美元的代言费。
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