时尚也靠运动镀金 奢侈品牌纷纷拓展运动复线
如你所见，如今的竞技场上大家飙的不再仅仅是“身手”那么简单，多揣一套夺人眼球的绝活，成为了让这个硝烟弥漫的“战场”更迷人的新规则。著名的《华尔街日报》在[color=#000099]奥运会[/color]开幕次日便将最抢眼的篇幅献给了对各国入场式衣装的品头论足。这个时代的人们变得越发挑剔，运动员们仅仅闷头苦干已经不足以调动他们的观赛欲望，在“外包装”上击败对手正在成为网罗观众最直接的途径。7}t0y)dD0Q-l(mkP We2f!zj
扮相越招摇 观众越买账
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[align=center][img]http://i2.sinaimg.cn/lx/ul/2008/0830/U599P8DT20080830155011.jpg[/img][/align] 俄罗斯的网球美少女莎拉波娃义正词严地对着镜头说：“瞧，我并不只想做一个漂亮的样子货。”如她所说，比起她的前辈，同样靠美貌赢得大票粉丝的库尔尼科娃相比，她确实兑现了登顶WTA(国际女子职业网联)的诺言。但是，谁能否认，四大满贯的赛场上，那些震天动地的助威声有几个不是受了她时髦外表的蛊惑，才肯俯首就擒的呢？从她才出道时亮相的那身粉红色的吊带短裙开始，想必所有人就心甘情愿地拜倒裙下了。尽管，那身过短的裙装需要她在比赛时不断的整理，才能防止走光的尴尬。但是，谁在乎呢？R Y q C2A2om0b L
[align=center][img]http://i3.sinaimg.cn/lx/ul/2008/0830/U599P8DT20080830155025.jpg[/img][/align] 这之后，一边扬言不喜欢做芭比的莎娃，把镶满钻石的“豪雅”腕表带上决赛，那个沉甸甸的“尤物”似乎并没有影响她的大力挥拍。反而，它的耀眼光芒刺到了观众的眼睛，据说，该系列的销量立马扶摇直上。金属腕表混搭网球运动，这样的时髦事儿让中规中矩的贵族赛事焕发了我行我素的第二春。关于这位运动娇娃的时尚轶事远不止于此，在刚刚结束的法网赛场上，她亮出了最新的潮货——柳叶形的Tiffany耳环。这个18K金的小玩意儿，价值5000美元，对于网球这样激烈的项目，它的设计显然在长度上过于累赘。但莎娃看起来并不以为然，即便这一次她在比赛中早早出局。赛后的互联网上，莎娃失利后沮丧的表情并没有人过多地关注，反而在耳边甩动的Tiffany连同她骄傲的表情登了当日的头条。/W/B*A7x&I b
[align=center][img]http://i0.sinaimg.cn/lx/ul/2008/0830/U599P8DT20080830155039.jpg[/img][/align] 其实，早在这之前莎娃球技江河日下的传言早已见诸报端，但是，有谁真正希望她离开这块赛场呢？这样曼妙的风景，在某种意义上已经把竞技体育带入了一个崭新的观赏境界。她不但让本就痴迷于此的观众更加陶醉，也借由时尚的魅力招揽了更多的目光来关注这项运动。K @qrDQ
平心而论，难道人们不是更愿意在赛场上看到迷你裙、露背装、紧身衣吗？有谁喜欢肥肥大大的跨栏背心和短裤，当然，除了篮球场上的HIP-POP粉丝外。运动员早已告别不讲究的年代，朴实无华不再是鉴定实力派的唯一准则。当竞技场也如同时装秀场一般炫目撩人的时候，任凭你并不热爱体育，恐怕也没有定力拒绝如此赏心悦目的纷争吧。$@+e3[/H ^)d
出众外形成就吸金翘楚c,cZ6}P&] o-v(iT
[align=center][img]http://i0.sinaimg.cn/lx/ul/2008/0830/U599P8DT20080830155107.jpg[/img][/align] 现在，纽约、米兰、巴黎、东京，你能数得上来的时髦地段，都赫然树立着贝克汉姆为Giorgio Amarni拍摄的内衣广告，说不定新一轮的交通堵塞又要不可避免地在那些繁华的闹市中一一上演。曾掌镜众多知名品牌广告的顶级摄影师Mert Alas与Marcus Piggott在完成这一系列作品后，不无感慨地评价道：“他的身材如同雕塑一般，在镜头中无可挑剔。”^ N7?-j2P ]/g
[align=center][img]http://i0.sinaimg.cn/lx/ul/2008/0830/U599P8DT20080830155053.jpg[/img][/align] 除了万人迷贝克汉姆外，Amarni一直与众多足球明星关系密切。在这之前，意大利AC米兰的美少年卡卡、“外星人”罗纳尔多等一众球星都曾为时尚教皇亲力“挎刀”。而Amarni本人也是第一个启用足球明星担当广告模特的设计师。对于本次同贝克汉姆的合作，阿玛尼毫不吝啬赞美之词：“大卫无疑是时代的象征，他的名声早已超越了足球这个领域。既是世界最有才华的球员之一，还担任过英格兰队的队长，他的独特魅力还不止于此。他作为体育界的英雄、一位丈夫、父亲，已经成为世界男性的表率。他还拥有超群的服装品位，是潮流界的领军人物，这在运动员当中是前所未有的，他改变了这一点”。笼罩在时尚光环下的贝克汉姆早已经不再只是一名普通的运动员，凭借出众的外形与无可挑剔的品位，他早已被人们推向潮流的神坛。毋庸置疑，在全球拥有数百万拥趸的足球金童在登上广告招贴画的那一刻，已经注定了Amarni先生决策的万无一失。比起某些私生活糜烂的摇滚歌手或是演绎生命速朽的影星，显然，主流消费者更想成为像贝克汉姆一样的人物。]5n6wN4Ib}
体育明星的时尚号召力日益增强，他们独特的健康形象在惯常奢靡的时尚界独树一帜。不过，这并不足以构成疯狂吸金的资本，那些天生相貌出众，身材傲人并且品位出众的运动明星，他们散发出的光芒似乎才能真正打动时尚品牌的心。这也是最终能让体育明星与Fashion Icon分庭抗礼的根本原因。正如Tiffany &Co在全球专卖店正在售卖的“莎拉波娃珠宝系列”一样。与其说品牌兜售创意，还不如说它们在用一个体育明星的个人魅力招揽生意。0d;p$d y_M$J
杂志封面、奢侈品广告、街头的巨幅海报，越来越多的体育健将取代了不可一世的演艺明星、模特，在画面里向你抛来橄榄枝。她们总是能露出你无法抗拒的亲切笑容，丰满有力的肌肉线条也比那些瘦得索然无味的柴火身架儿更有令人消费的冲动。况且，你在他们大部分人的私生活里找不到肮脏的瑕疵。那些发育中的年轻人只跟随他们决定接下来的一颦一笑，无怪乎时尚大鳄们都要转移阵地，用新人选装点自家的“门面”。 w&Y]g"n'}}j,H g
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时尚也靠运动镀金
早两年，没人能想象Y-3这样的设计路数能在国内网罗到什么“知音”。可是，现在它的店铺不但落地生根，还吸引了一大票的死忠粉丝。价格昂贵、设计难以理解、彻头彻尾的黑色固执得“冥顽不化”，况且，那些看似家常的运动面料实在皇裁戳瞬黄稹５牵蹦憧吹搅薡-3秀场上的做客嘉宾，也许便能读懂些其中的门道。标榜前卫艺术的列侬遗孀小野洋子出现在了秋冬系列的发布会上，她身上那套看似图案诡异的Y-3并没有让步入老年的她显得与年轻人们格格不入，反而“磨利”了艺术家的个性锋芒。看似放浪不羁的剪裁与极简的装饰趣味，正是在小野洋子身上预言了未来摩登时装的设计走向——永远年轻，黑白永远最有力量。 { V#C5w~^S+pz
[align=center][img]http://i0.sinaimg.cn/lx/ul/2008/0830/U599P8DT20080830155121.jpg[/img][/align] 倔强老头山本耀司与大众运动品牌联姻的衍生物，恰恰弥补了休闲与正式着装间的断层，用先锋的设计重新包装了Sport-Fashion的魅力——收起一本正经，享受漫不经心的酷。正像《ELLE》的资深时装编辑秀后所言：“谁说运动装不能做出高街品位，Y-3出色地满足了时尚人士对奢侈休闲装扮的意淫。”u#RT2j%R-Y,c0X
如果说Y-3的神话令人始料未及，那么Chanel对运动的回归则是名正言顺。2008年春夏，Chanel让模特儿一手持网球拍，一手握着网球，无疑昭告了品牌运动精髓的回归。当然，谁都知道Coco Chanel的故事，她周旋于达官显贵之间，男人玩的马球、网球给了她打破禁忌的灵感，由此诞生了20世纪最伟大的休闲时装品牌。然而，如此看来，早前一直被我们认定平庸的运动时装，其实一直都是令鸡肋时尚起死回生的妙方。1D$w\azj OG I'A
[align=center][img]http://i1.sinaimg.cn/lx/ul/2008/0830/U599P8DT20080830155157.jpg[/img][/align] 眼下，就连惯常优雅斯文的MiuMiu小姐都要用一身连体紧身衣把自己包裹成运动健将，才有底气登上下个秋冬的T台。运动这个“偏门”居然在横挑鼻子竖挑眼的时尚界迅速成为最时髦的主角，仿佛一切时装都在等待它来镀上金边才肯出炉见人。奢侈品牌纷纷拓展运动复线，以谋求更多关注目光。一时间，运动时装遍地开花。
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