“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流 让男人引领女性时尚
最近，邱先生陷入了一场性别认同危机。在完成了例行的梳洗打扮后，邱先生正准备离家去上班，这时还上小学的女儿走过来，笑吟吟地对一身光鲜的他说，“老爸，你真漂亮，像个靓妞！”虽然听得出女儿的这番话其实是对他的一种恭维，但也让他不自觉地产生了疑惑。直到他把这件事告诉同事，这场认同危机才解决。同事断言：“放心，你不是女人，也不是同性恋，你只不过是正兴起的‘metrosexual’大军中的一个而已！”"h$_I8J Y3p p D"~ UF*C%C&iy(A
“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，主要原因是男权和女权势力的彼此消长。当西方女权主义大肆彰显时，新时代的男人们则主动去势，打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉，完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。
[b] “都市玉男”世界版[/b]
“都市玉男”的标志性人物就是那位曾随[color=#0000ff]皇马[/color]在中国晒过太阳的贝克汉姆。他以一人之力，加速了这个新语汇的流行，推动了男人中性化的潮流。1I&Op nBp
“万人迷”贝克汉姆，一直以来就是媒体的宠儿——极为热衷于展示自己，他经常去美容师那里修指甲，每周换一次发型，穿裙子招摇过市，上过男同性恋杂志的封面，并且坦言不介意喜欢自己的是男人还是女人。穿裙子、涂指甲这些行为，本来被认为都是女人的专利，但出现在贝克汉姆身上，却看起来很酷，依然得到女性的青睐。 &o? p*e/w_%`Q
贝克汉姆将时尚、父性和同性恋融入了男性特征中，但又忠实地保留了传统的男性阳刚气质。*|/S*i6x.]$nM7O
在美国，布拉德·皮特被奉为“都市玉男”的典范，而酷爱修饰自己的克林顿也有幸被称为是“都市玉男”中的一员。好莱坞成为“都市玉男”的大本营，杰·休克曼等明星纷纷成为“都市玉男”们的楷模。 S ~$o L s-m$g9R
在澳洲，“都市玉男”心目中的效仿对象是泳坛名将索普。索普健美的肌肉、时尚而[color=#0000ff]性感[/color]的泳衣、模特般的俊朗面庞以及富于美感的发型，让这位“水中蛟龙”赢得了无数人的青睐。在服装上他也非常考究，索普代言的男士内衣品牌也叫“索普”。他为此付出了很多精力，甚至亲自设计了品牌的标识。索普希望，“索普”品牌内衣不仅成为一个体育品牌，也会成为人们心中时尚的象征。而且他还与体育界巨头阿迪达斯签约，成为了他们的形象代言人。
[b] “都市玉男”中国版[/b] r8Pz d j.| M+@
在中国，随着F4的粉墨登场，“都市玉男”也开始风靡一时。四个面孔俊美、打扮阴柔的台湾男子率先打出“像花一样的男子”的旗号，点燃了“都市玉男”风暴的烽火。而中国某些媒体围绕谁是大陆的“四大小生”、“八大花样男子”的各种评选近年来也一直没有停止过。一本号称“充分展示‘男性美’”的新年挂历中，五个身高在一米八以上、剑眉朗目的年轻男孩高喊着“我们性感、时尚、青春、有活力”的口号走到一起，让闭月羞花的中国美女第一次没了用武之地。*C0M d I#B R)i y
在曾经举行的“东南劲爆音乐颁奖典礼”时尚盛典上，刚刚从日本回国的花样美男耿直成为当晚最耀眼的明星之一。当晚亮相4次不停换装的他虽然在众多熟面孔当中还显得陌生，但当他穿着一身紫红反光西服和师姐姜培琳携手亮相星光大道之时，众多少女的尖叫和媒体闪光灯的争相追逐已经让这位新人在内地的首次出镜大获成功。
如果说胡兵是中国男色的启蒙者，其师兄李学庆是中国男色时代的代言人，那耿直就是真正意义上属于中国制造的“都市玉男”。他既拥有中国古代美少年的面如白粉，又颇具日韩男色的中性妖冶，更具有希腊美少年水仙般精致绝伦的光泽。耿直俊美的面孔、清新宛若邻家大男孩的气质与年轻有朝气且具男子气概的崭新优雅形象，使得其人气急升。相比之下，耿直的身材不似传统男模肌肉线条发达、突出，但仍可见精壮结实的线条，而自然不造作的形象，是目前潮流在看惯肌肉型男模之后的最新选择。
现在，对着镜头搔首弄姿不再是女人的专利，“都市玉男”的盛行宣告着时尚界美男时代的到来。%fAR,}9L"C OY HN
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[b] 男性市场：有多少金可淘[/b]
无论大家是否意识到“都市玉男”的存在，但很多男士都在这么身体力行。邱先生对自己的外貌格外留意，浴室里放着好几种专业的头发护理产品，他经常花上百元理发美容，并像女孩子一样在换季的时候购买名牌服装。在中国大陆，像邱先生这样的人不在少数，他们喜欢留连往返于流行小商店，他们习惯先在夜总会跳跳舞，然后找家幽雅漂亮的美容店，做个美容什么的。很多年轻男子还习惯随身携带剃须刀、香水、护肤霜和染发剂，他们经常做健身运动和控制饮食，以保持自己的体形。在这股“都市玉男”风潮的挑逗下，男人忍不住花枝招展起来：修身夹克或许低调，却不失奢华的苏格兰格子风情；贴身樽领针织衫配上娇艳欲滴的浓郁色彩，衬的是风情，显的是格调。以一件皮背心、一条大号裤配一根荧光领带，或一身粗糙的粗布牛仔、一双懒汉式便鞋配一款钢带手表，与传统好男人形象也许大相径庭，但更富有美感和率性飞扬的时代气质。
“都市玉男”潮流甚至在侵蚀传统的男性产品，很多品牌都注意到了这一变化，他们都刻意减少自己产品中的“雄性特征”，即便是像啤酒、汽车这些过去被认为是男士专用的东西，现在广告里也很少出现粗犷的硬汉类形象。Z2f JBEX:Xc)~
都说女人的钱好赚，其实男人的钱也好赚。
精明的市场战略专家们敏锐地捕捉到了这些男人目光中流露出的强烈购买欲，并全力推动这种风潮。一家调查公司调查发现，在美国18至34岁的男性，过去5年在化妆品上的消费大幅增加，现在男士化妆品市场已有80亿美元的总量，并每年都以两位数的速度在扩展市场。 Z&lQ _{h5d G
[b] 聪明商家：忙着圈钱[/b]$c xt8V1W X a Tm#{p7x
面对如此诱人的“金矿”，商人们自然不会视而不见，纷纷重新进行市场定位。
联合利华、妮维雅等一些大公司纷纷觊觎这个市场，依据这个消费群体的特点制定战略。 A:Jj!Q'} LP$[6u0f P
联合利华公司称：以往，化妆品和个人护理产品市场完全是女人的天下，但现在男人的消费需求快速增长，意欲撑起半边天。碧欧泉、倩碧和妮维雅这些女性品牌，也纷纷采取了自己的对策：有的专门推出了男性用品，有的市场指向更为巧妙，推出了一些男女皆宜的产品。ellabache虽然暂时仍未推出男性用品，但仍有许多男士前来购买，且占到顾客总数的10%-15%。
weight-watcher是一家连锁健身房，十年前，它的客户主要是女性，而现在，男性的比例越来越高。据该店负责人透露，前来光顾的健身发烧友往往是最不需要疯狂锻炼的一族，因为他们的身材已经一级棒。
男性杂志变化更为明显。他们一改以往的编辑方针，一些过去被他们认为是“娘娘腔”、难登大雅之堂的时尚报道和广告，现在长篇累牍、铺天盖地而来。著名的男性杂志《FHM》表示，他们的时尚和服饰广告在过去三年里增加了35%。;Zp2W6O2z{
作为时尚界人士，欧时力香港公司的grace小姐对“都市玉男”的潮流是敏感的。“虽然我们只生产女装，但我们也看得到，比如网眼、吊带甚至蕾丝等女装的元素，现在已经经常出现在男装的设计里，通过各种媒介出现在消费者面前的明星，除了正装，恐怕就是中性服装最常见了。而在生活里面，除了特别正规的场合，一般酒会、PARTY等交际场所，我们身边也不缺乏‘都市玉男’。”grace小姐说，“我们处在一个消费时代，一个娱乐消费的年代，流行所向，我们除了扎入尖叫声堆中别无选择。”!sa K(yr&nWv:H
[b] 颠覆女人消费习惯 让女人掉进消费陷阱[/b]
在巴黎，开始以“都市玉男”演绎著名女性内衣广告；在汉城，影星金喜善的绯闻男友eric成为新一代韩国男性的形象代表；在北京，首届中国先生大赛启动……曾被长久遗忘的男色审美正在复活。时尚女性时常光顾的美发厅、健身房、高档饭店，都因有“都市玉男”的存在而变得温馨活跃。当男教练温情款款，手把手地教会她们游泳、打网球；当俊朗的男性美发师娴熟而细致地为她们仔细打点出一款精致的发型，再和她一起端详镜中的新形象时，空气中立刻开始荡漾起温柔气息，也许这就是“男女搭配，干活不累”在消费市场的美妙升华了，而这种道理自然也就成为商家们攻克女性腰包的又一法宝了。*Br/@K(z ` u.Z
发型师是公认的打扮得最时尚，也是靓仔最多的行业之一，他们本身就是一道亮丽而又充满诱惑力的招牌。李静是“经不住诱惑”的女孩子之一。她说：“我一直都是留着长头发，那天本来只是想把头发修一修的，几十块钱就解决的事儿，可最后出来的时候我花掉了几百块钱。”不是理发店打劫，而是女人掉进了“男色陷阱”。“那个男孩发型师太帅了，黑色衬衣，龙泽秀明的脸型，很好的身材，还有染得金黄但不觉得夸张的头发……我居然心跳得很快，后来他跟我说，我的头发做一个离子烫会更顺滑更好看，“啊！为什么不呢？”{1Kd:HNgu ~?
同样吸引女孩子的还有前卫的纹身师。还是纹过身的kelly说得经典，“纹身是有一点隐隐作痛的，这个时候如果是女人在拿着针给你划，你会觉得像复仇，但如果是男人，那种痛居然会变得很刺激，还有一点兴奋。”
一些聪明的饭店老板也打出了帅哥的招牌吸引女客。当纤手从帅哥手中取过[color=#0000ff]菜谱[/color]，一页一页细细看，然后又仰着头问，你们有什么特色菜？帅哥微俯身子，轻声介绍：“我们的田螺、串烧兔肉、芋儿鸡……都不错……”在这一问一答中，女客享受到的已不仅仅是[color=#0000ff]美食[/color]。
预测家海伦·费希预言，21世纪，女性是世界的“第一性”，“都市玉男”时代的到来，不仅丰富了男女平等的内容和形式，也使她们的生活更加丰富多彩，一个以女性作为消费诉求主要对象的消费时代已经来临。
[b] 让男人引领女性时尚[/b]g^A!I4N
乔治·阿玛尼在刚刚结束的米兰2004秋冬男装发布会上，刻意用丝绒外套、羊绒毛衣和真丝晚装表现出一种极其阴柔优雅的男性风格。虽然阿玛尼强调说“这仅仅是审美问题，无关性别”，但仍然有人评论，这是为了迎合当前的“都市玉男”风潮。
[b] 男设计师穿女装走秀[/b]
martiriolopez是意大利的新锐设计师，他亲自演出了一套时装摄影作品，将自己装扮得妩媚动人，惨白的妆容和艳丽的红唇，在女性的头花发饰、蕾丝花边、古典折扇的装扮下，男性的阴柔和女装的帅气被这样错乱地调了位。这位设计师说，他对时尚的理解是没有性别的。如此另类的服装设计师现今成为了时装界炙手可热的明星，而他们的作品也以其丰富的创作灵感大受欢迎。
[b] 陈小春为女性内衣代言[/b]3h W9i*g4@g9p
在香港，明星陈小春也成为了女性内衣广告的代言人，这位诙谐活泼又颇有喜剧感特质的明星，在广告中从男士的角度对女性内衣做了一番独到的诠释。据说广告一出街，该系列内衣的销量就有明显的提升。像这样聘请男士来演绎女性专用品的广告和促销活动在如今越来越多见，从众多女性的反馈意见看，她们都乐于接受这样的宣传方式。她们认为，既然男士代言人都对某一女性用品推崇备至，产品就应当会有其吸引力。据说美国的CK内衣每年都会推出男性形象代言人，这些广告吸引了众多为男友或先生购买内衣的女性拥趸，彻底颠覆了美女经济的传统观念。.a { d h6tT
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[b] 裙装男人妩媚风[/b]
消费男色的典型症状还表现在男士们愿意花费比以前更多的精力于自我包装上。他们理直气壮地宣布，扮靓不再是女性专利，男士们也应当对自己的外表负责，以更加精致的状态面对观众。国外有杂志做过一项调查，称穿裙子的男人是21世纪最性感的人。在史诗般的巨片《特洛伊》中，男主角身穿短裙的形象亦强烈地撼动着人们的视觉神经。如今敢于穿裙子的男人也许会让人感到可爱和亲切呢。7wEQ2b W.Y6GlvcQ
dior的现任时装设计师john galliano就是一个时尚顽童，和其他默默隐于幕后的设计师不一样，他经常心血来潮地与模特在T台和平面媒体上一起出现，并且常带给人一种惊异的撞击，有时候他也会穿着俏皮的裙子出现在观众面前。中国著名的时尚造型师李东田更是语出惊人，他认为女孩子穿裙子没有男孩子穿裙子有味道。男性只要掌握分寸，即使穿裙子仍会让人觉得阳刚味十足。
男士裙装已经是一股越吹越烈的风潮，如果你也希望在众人面前表现一下自己的另类消费观，不妨先在趣味派对上试试效果吧。
[b] 脱下“虎皮”做“孔雀” 摆动的男性美标准[/b]:D8F*a3K)Ea
不同的时代，男性的标准就会围绕是否足够阳刚进行简谐振动，始终纠缠于这两个问题：现在男人看起来是否足够阳刚？现在男人是不是不够阳刚了？男人们为此而困惑，而女人也从旁不停地苦苦追问。男性美的定义在随时而变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。
[b] “都市玉男”背后的女权势力[/b]
在英国，贝克汉姆的形象推广已成为现代行销学的一个经典案例，成为改变男人行为方式的一个文化符号，开始被英国的学术界研究。在一篇题为《独一无二的贝克汉姆：名人、男子汉和足球大师》的论文中，贝克汉姆被称为“奇才、上帝的选民、体育的救世主”。论文作者之一的帕克博士认为，贝克汉姆将时尚、父性和[color=#0000ff]同性恋[/color]融入了男性特征中，但又忠实地保留了传统的男性阳刚和劳动阶层的气质，“贝克汉姆帮助人们打破了‘雄性的准则’，对男人该穿什么样的衣服的戒律嗤之以鼻，公然表示挑衅。” 贝克汉姆引发了一场时尚界的“革命”——传统竞技体育里，男性无论外在，还是内心，多以力量、速度、强壮为荣，但以贝克汉姆为首的一些体育明星扭转了这一观念，掀起了一种“内刚外柔”的新气象。
“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。西方女权主义的大肆彰显，在一个体力已不再占绝对优势的知识经济时代，一部份女性开始用智慧换得腰包的充盈，女性经济地位的提高，促进了女[color=#0000ff]性文化[/color]的日渐发达，两性平等的观念日渐深入人心。现在男人们除了一部分继续坚守男权阵营外，更多的男人则主动放弃男权至上的思想，打破了严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉，所以近几年出现的“都市玉男”潮流化并不是人类的悲哀，而是社会进步的一种表现。因为男人也有脆弱的一面，而最真的男人就是最有魅力的男人，不管他是粗犷冷峻型还是细腻阴柔型。z0J+C O#c5PH1io&] `6X
[b] 抓住那只看不见的手[/b]V| G d)W^$suo#G w
“都市玉男”进入主流市场的标志是上世纪90年代初的一则广告。当时，CK推出一款内裤，裤子本身并不[color=#0000ff]性感[/color]，但穿在模特儿markymark身上，就散发出无穷的魅力。此广告一出，街头便出现少年穿半开半露外裤的现象，目的是为了让大家看到他底裤的牌子。可见“都市玉男”不是一般的文化现象，而是行销商的策划及某些偶像级人物的配合，使之扩大成主流产品，甚至颠覆了男性的传统形象。“都市玉男”之所以成为当今生活时尚，关键在于它背后有一只“美男经济”的手，在一个供过于求的商业社会里，行销的力量和手段决不可低估。W J)e(s!Q ?mZ
绿茵场上，贝克汉姆作为一个真正的球星被无数男女球迷崇拜着，但在场下，他无疑又是全世界无数女性追捧的目标，这一点似乎被他的“品牌经理”维多利亚运用得淋漓尽致，转会“皇马”的一个最大目的恐怕就是用“小贝”引来亚洲女性的尖叫，从而为俱乐部开拓亚洲市场打开道路。 v$c4H\9g h%W
事实上，不仅仅是“小贝”，愈来愈多的女性开始希望男性形象能更像她们自己或者说能使她们更容易接受一些，这和以往的观点是非常不同的，于是长发飘飘的男星们开始疯狂占领无数娱乐版的头版头条。而当极具洞察力和市场观察力的商家们捕捉到这种趋势时，便毫不犹豫地将男明星们引入产品的销售中，但这绝不仅仅是刘德华的“我的梦中情人，一定要有一头乌黑亮丽的头发”以及金城武的曼秀雷敦唇膏，更是一种对于女性消费心理和潮流的洞察，同时也是对原有女性消费认知的颠覆。
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