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jeri 发表于 2008-8-28 15:51

美国时装和美容等时尚杂志销量持续下降

[b]　　美国时尚杂志销量持续下降[/b]
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1gW%t9w:R} GU 　　根据WWD的报道，美国时尚杂志的销售量持续下降，近6个月美国版ELLE的报摊销售量下降6.3%，而美国版Vogue的报摊销售量下降15%，当然它还是比ELLE卖得多，每期报摊零售5万册左右。Harper'sBazaar下降8.3%，而主要依靠订阅的W下降10%。Glamour和MarieClaire已经多年下降，为此Glamour还最近进行了改版。而Cosmo也下降了6%，区别是它的基数达到10万，而现在的销量则与04年持平。I2z:}4v,n
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  [img]http://i2.sinaimg.cn/lx/news/2008/0821/U1798P8T1D757235F913DT20080821101341.jpg[/img] [align=center]美国时尚杂志订阅量表[/align]6iW
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  [img]http://i3.sinaimg.cn/lx/news/2008/0821/U1798P8T1D757235F914DT20080821101341.jpg[/img] [align=center]美国时尚杂志广告量表[/align]
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　　为了保持销量，在零售无法保证的情况下，订阅是唯一途径，为此越来越高折扣的订阅价格被推出，订阅一年12本Vogue只要18美元(1.5美元一本，换成人民币10元都不到，咱们中国10元以下能买到时尚杂志吗？)。
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　　根据WallStreetJournal报道，不景气的经济大环境，让时装和美容杂志的广告量下降，16本顶级杂志的9月号与去年同期均出现下降。比起去年创纪录的725页广告，今年美国版Vogue广告页数为674，下降了7%，W杂志下降18%，Cosmo下降3.2%。总体来说，据WSJ统计，今年第二季度的广告较第一季度下降8%。
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?;Pb:T"O@%{[ [b]　　网络的优势[/b],R.N6r2tFK8e
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　　与此同时，时尚品牌对于网络广告的投入开始增加，NewYorkTimes的报道指出，相比较提前2-3个月编辑杂志内容，网络对于流行趋势显然更快，而且新一代的Trendsetter已经习惯上网获取资讯。其中一些网站获得了广告主的青睐，如NeimanMarcus、Tiffany和Lancome等愿意支付1-5万美元在Webzine上做广告。广告主认为，网站的广告费更低，且效率高。Gucci以5万美元在Hintmag展示3个月秋冬广告，而在顶级时尚杂志的一页广告需要6-12万美元。!rx)QU6s&JZ/S

l$h0]rJ}q [b]　　慢两拍的国内市场[/b]l\.k*h-P9pE

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ls 　　当然，国内情况还是略有不同，时尚杂志仍然处于主导地位，新近推出的男性杂志更是一本接一本。网络方面，女性垂直网站和时尚网站也得到了VC的追捧。而那些按照曾经Style页面照抄的国内网站不少于30个，好一点的有杂志集团撑腰，差一点的内容全部抄袭。
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　　事实上，原来时尚方面的广告主本来对网络的预算基本是零，现在刚开始一些尝试，网站要完全靠广告盈利短期内似乎很难，甚至是中期。但是，考虑到杂志广告必将下降，所以未雨绸缪就非常重要，据说Elle中文网明年将投资千万进行推广抢占市场。

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