婚礼耗资30万谁来买单
从2007年年初起，上海的准新人们都开始把目光聚焦在“金猪年”这一民间好运程之学说上。但凡，生孩子都和金猪挂钩，结婚当然无法免俗。新人婚礼，一生只此一回的人生计划，总得有一些场面和排场为自己撑个门面。殊不知，2007年最贵的早已不是人才，而是这浩浩荡荡的结婚大军。上海热线调查频道通过对近400位网民的民意调研显示，认为结婚需30万以上的耗费占到了47.01%。这一数据，表明了上海婚庆行业的荷包早已日渐丰厚。而本土的“花嫁喜铺”婚庆品牌坐拥第一把品牌交椅。 [b] 一、结婚事宜怎能容忍草草了事？ [/b] [align=center][font=宋体][color=#0000ff][/color][/font]/u](X4]s'm0_8s6F[img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2008/02/13/ee080213018.jpg[/img][/align]
I(S"~ha5tp
30万以上的花费，在十年前可以成为预测新人家庭经济条件的唯一标准。而十年后的今天，这个数据却无法令一些“高价姑娘”继续做着白日梦，相反早点把自己嫁出去才是首选出路。显然，47.01%的网民认为结婚办喜事是一生仅此一回的大事，风光、体面才是最给自己脸面保值的方式，同样，草草了事非这一群体所能接受的。 而相对于5-10万的群体，在整个思维定式中表示：结婚过度的铺张豪华，实质只是昙花一现的表现，在13.18%的调查显示中，这一群体的态度有着鲜明“会过日子”的上海小夫妻的特色。选择15-20万的群体占到11.69%，5万以下和10-15万的同样占到10.2%，20-30万的占到7.21%。这一组无规律的数据表明，赚钱和花钱是有相对比例的。在针对特殊新人家庭同样对价格有着观望态度，毕竟结婚是两个人的事，在合理的收入比列中相对提取部分作为结婚支出，无不拥有传统思想和特色。 [img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2008/02/13/ee080213019.jpg[/img] 在面对30万以上的结婚支出，即使是10-20万的范畴中，我们不难看出。结婚的资金来源成了一个关注点。根据调查显示：基本由“父母赞助大部分”的占到了43.76%，换而言之，父母赞助结婚是当下较之普遍的婚礼筹备的方式。新人双方动辄拿出20万积蓄的人群，毕竟不多，而父母长辈对于独身子女新人的婚事早已筹备许久。为此表明：结婚不光是新人双方的事，自己老爸老妈也得摊上一羹。 在调查中，最明显的“贷款”和“自己筹集”明显处于相对低势状态，分别占3.98%和13.43%。正所谓：路遥知马力，日久见人心。自己的父母才是最好的避风港。也从侧面反映出：新人结婚，最要风光的不乏父母长辈们。 [b] 二、爱情婚礼，也得逐一算算成本帐[/b] [img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2008/02/13/ee080213020.jpg[/img] 由于选项为多选方式，热线调查显示：物价上长涨、市民生活水平提高和互相攀比成了三大渐长原因。分别占68.16%、29.6%和54.48%。近七成网民普遍认为，物价上涨是典型的催生结婚成本速涨的原因。经济学者亚当斯密提出的“市场无形的手”，认为：每一个活动于市场经济中的投资者，会根据自己的利益和自己掌握的信息，作出在他们看来是最佳的判断。所以，新人就是这场婚礼的投资者。在越演越烈的婚潮大军中， “互相攀比”更是近些年长期形成的一种态度和社会风气。 相对于“对婚姻的重视”和“婚庆价格恶性竞争”两项，网民普遍认为并非根本提升婚礼成本的因素。分别只占14.93%和16.67%，仅0.75%的认为从不关心此事。 k \%_bi6p_\
[b] 三、责任二字催生健康婚姻[/b] &kM1_u.u\5}K
[align=center][img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2008/02/13/ee080213021.jpg[/img][/align]
O{%_ Z { HZ6A)c N Q
在整体调查中，网民对于爱情生活的态度大多非常鲜明，55.97%，近六成人认为：责任心是最需要在这场人生旅程中显现的。一个成功的婚姻家庭，历来需要明确的生活目标和合理的人生规划，同样，心志的健全和成熟在这场婚姻游戏中是一个绝佳的体现，21.89%网民把成熟的性格视作结婚的分水岭。 贫贱夫妻百事哀，自古历来就把情幻化成责任心背后的支撑力量。没有爱情的情愫是苍白乏力，所以爱情的标准需要忠贞不渝，同舟共济。19.65%的网民选择此项。而仅2.24%的网民认为结婚的精神成本并非寄托于其余三项，选择“不清楚”的群体说明，毫无责任心和爱情归宿感，而可能发生婚后婚外情比例较突出，这一人群代表也是婚姻的高危人群。切不可有了饱暖，再思淫欲。 [b] 四、“花嫁喜铺”最配新人胃口，点将指数意料之中[/b] [img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2008/02/13/ee080213022.jpg[/img] 调查显示：花嫁喜铺的呼声最高，从19.15%的网民中可以解读出，该商户的成功和深入人心并非一步登天、一蹴而就形成的。通过合理的商业广告投放和有机的营销企划执行，在婚庆行业俨然拥有一席立足之地。而旗下拥有诗蒂喜糖、花嫁喜铺婚纱摄影以及全方位“无忧婚礼一站式”服务。将自己的文化底蕴将古典与现代、传统与时尚完美的结合起来。显然，“花嫁“带给新人们的是时尚、信赖和便捷。 玫瑰佳人和伊莎贝尔在网民心中的印象概念显然不如“花嫁“，分别仅占2.99%和1.49%，在受众心中没有形成固定的品牌概念，且两者在品牌战略和宣传力度上缺乏一定的竞争性，而相对于其经营的服务项目则大同小异。婚庆企划领域讲究的是“名声在外”，这一战略游戏上，“花嫁喜铺”明显是“功夫在诗外”，坐拥第一把交椅。 其他婚庆服务企业尚需加强知晓度和认知度。 [b] 五、取法其上得其中，巴黎婚纱技压群芳[/b] [img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2008/02/13/ee080213023.jpg[/img] 在结婚流程中，最关键的应该非属“婚纱摄影”了。在调查中显示，“巴黎婚纱”最亲民，获得13.43%的支持率。在“巴黎婚纱”的官网上，完整刊登了当时为艺人黄品源和徐怀钰打造的魅力代言巨钻礼服系列，在业内产生了一定的品牌认可度。而喜欢追求巨星风采的年轻新人们大多是80后的小年轻，对于“巴黎”选择空间较大的特色，关注度也就可见一斑。 米兰婚纱和公主婚纱同是近些年新崛起的品牌摄影馆，分别占3.73%和1.74%。在整体运营上，特色有余，但随着近年来市民投诉热点问题，两家影楼都有曾入投诉榜单的经历，可见，维护品牌最根本的方式是如何处理好危机公关，在受众心中形成一个良好的口碑。 千子晨和维纳斯是本土成立较早的婚纱影楼，此次调查中分别有1.74%和和2.24%的支持率。而小江摄影是几年前成立的个性摄影馆，曾经时尚媒体采访报道，风头直逼老品牌。老品牌要生存，讲究的是模式和风格，而新生代品牌需要一个长期且周密的投放计划和宣传攻略。正所谓：取法其上得其中，取法其中就只能得其下了。
页:
[1]